CASE STUDY: CASTELLO (CHEESELAND)

Domeniu: Importul și distribuția brânzeturilor premium daneze în rețelele de retail
Perioadă colaborare: Din noiembrie 2024

Pentru un brand premium precum CASTELLO, simpla prezență pe rafturile supermarketurilor nu era suficientă pentru a-și atinge potențialul maxim. Obiectivul strategic a fost construirea unui ecosistem de promovare la 360 de grade, integrând tactici de PR de prestigiu, activări directe la punctul de vânzare și campanii media masive pentru a stimula cererea direct de la raft.

1. Obiective și Sarcini Strategice

• Poziționare și Notorietate: Consolidarea statutului de brand premium pe piața lactatelor și creșterea recunoașterii numelui CASTELLO în rândul publicului larg.

• Interactivitate și Educație: Familiarizarea consumatorilor cu sortimentul diversificat de arome prin experiențe de degustare memorabile.

• Diversificarea Canalelor: Lansarea unor noi punți de comunicare digitale și tradiționale, cu un impact direct asupra volumului de vânzări în rețelele de supermarketuri.

2. Abordarea Noastră și Soluțiile Implementate

Am dezvoltat o strategie omnichannel complexă, conectând acțiunile din mediul offline: evenimente, degustări, outdoor cu o prezență digitală masivă:

A. Reputație de Brand, PR și Evenimente de Prestigiu

• Parteneriate Strategice: Am integrat brandul CASTELLO ca partener oficial la evenimentul organizat de MedDev.md, unde am creat un bufet gastronomic rafinat și am oferit cadouri personalizate participanților.

• Recunoaștere în Industrie: Am asigurat participarea și poziționarea brandului în cadrul galei Brilliant Trade Marks 2024, unde CASTELLO a fost premiat pentru excelență, calitate și promovarea valorilor de brand.

B. Activări la Punctul de Vânzare

• Sărbătoarea Simțurilor în Retail: Am organizat campanii de degustare de înaltă ținută în punctele cheie ale rețelei Supermarket Nr.1, locațiile din str. Lev Tolstoi, str. Mihail Viteazul și bd. Moscovei. Pentru a păstra identitatea premium, am personalizat fiecare detaliu vizual: de la șorțurile promotorilor și fețele de masă elegante, până la scobitorile branduite cu logo-ul CASTELLO.

C. Campanii Media și Promovare Vizuală Online și Offline

• Strategia de Impact Outdoor: Am extins vizibilitatea brandului în spațiul public prin plasarea de reclame pe panouri stradale, pe vehiculele de distribuție ale companiei și pe mijloacele de transport public.

• Campanii Digitale de Amploare: Am publicat articole editoriale și informative pe portalurile majore point.md și stiri.md, dublate de campanii de bannere cu impact vizual mare.

  • Am configurat și lansat campanii grafice în Google Ads, reclame video dedicate pe YouTube și campanii de conversie și interacțiune în Meta Ads (Facebook / Instagram).

  • Am creat conținut video dinamic axat pe rețete culinare pentru rețelele sociale, educând publicul cu privire la modurile de consum ale produsului.

3. Rezultatele Obținute

Sinergia perfectă dintre campaniile de imagine și activările directe din magazine a generat o creștere accelerată a indicatorilor de performanță:

• Vizibilitate Masivă: Campaniile din mediul online au generat un volum constant de peste 3 milioane de afișări lunar, asigurând o expunere masivă a brandului.

• Expansiune la Raft: Ca urmare a cererii crescute din partea consumatorilor, rețelele de supermarketuri au acceptat extinderea sortimentației de brânzeturi CASTELLO listate la raft.

• Performanță Comercială: Cifra de afaceri a brandului CASTELLO pe piața locală a înregistrat o creștere spectaculoasă de 65%.